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餐饮管理:餐饮行业整合带动美股O2O概念

 

  美国在线旅游巨头Priceline于13日宣布斥资26亿美元收购在线餐饮预订平台OpenTable,后者股价在13日当天大涨48.35%。在此前的 一个多月中,美国在线餐饮预订业已有数宗并购,进军这一市场的除了寻求拓展业务的在线旅游公司外,还包括谷歌等互联网巨头。业内人士认为,由于看好在线餐 饮预定等O2O概念的增长前景,类似的并购交易未来可能保持活跃。受上述消息影响,美股O2O概念上周五强势上涨。

 

强强联合谋求扩张

  13日,Priceline宣布将以每股103美元的价格收购OpenTable全部已发行股票,这一价格较后者12日的收盘价溢价46%。据悉,两家公司董事会均已通过此次交易,若能顺利获得监管机构批准,交易将在今年第三季度完成。

  OpenTable创立于1998年10月,是目前美国最大的在线餐厅预订服务商,覆盖3.1万家餐馆,每月的座位预订数量达到1500万个。通过OpenTable的在线平台,就餐者可以根据需求对餐馆进行筛选,确定订餐时间、餐桌位置等细节,完成订餐。目前收取订座费是OpenTable的主要收入来源。2008年该公司的订座收入仅为2300万美元,占全年营收的41%,2013年达到1.15亿美元,占全年营收的61%。OpenTable称其预订服务已经为所覆盖的餐馆带来了200亿美元的收入。 除了核心的预订平台之外OpenTable还有一大特色服务就是用户点评,目前其每月用户点评数量超过40万条。

  尤为值得注意的是,OpenTable的移动端业务表现突出。自2008年推出移动终端以来,使用该系统预订的人次已经达到1.25亿,目前该公司40%的流量来自移动端。此外,OpenTable还是苹果的合作伙伴之一,为苹果Siri的预订功能提供支持。

  2009年5月,OpenTable在纳斯达克上市,发行价为20美元,2011年股价一度接近120美元。目前股价104.5美元,上市以来的累计涨幅超过四倍。作为收购的发起方,Priceline是目前全球最大的在线旅游公司,市值高达624亿美元。其覆盖的合作酒店分布于全球200多个国家或地区,达到48.5万家,平均每天有100万用户通过其在线平台进行酒店预订。 对于最新交易,Priceline集团总裁哈斯顿表示餐厅预订业务越来越有吸引力,收购能够“让我们的业务拓展到餐厅营销服务,为全球客户提供完美的、高价值的预订体验”。

  目 前OpenTable八成以上的收入来自美国本土。分析师认为,Priceline巨资收购OpenTable正是看中了后者在本地业务方面的优势,此外 凭借本次收购,Priceline也将一举打入在线餐饮服务市场,强化其现有的预订服务组合。麦格理分析师怀特指出,对于想要打造本地或者移动生态系统的 公司来说,OpenTable是“非常优质的资产”。

 

行业并购持续升温

  一直以来,并购都是在线旅游企业拓展市场范围并补充业务领域的重要手段。过去10年中,Priceline的业务扩张主要就是依靠收购。如果算上 OpenTable,目前Priceline旗下的五个子品牌中有四个都是通过收购获得,其中包括欧洲最大的在线旅游网站Booking.com,东南亚 在线旅游巨头Agoda.com,以及旅游搜索引擎Kayak Software。

  事实上,在过去一个多月的时间内,已有多个公司相继通过收购进军在线餐饮预订领域。5月上旬,另一家在线旅游巨头TripAdvisor斥资1.4亿美元全现金收购了欧洲最大的餐饮预订服务提供商Lafourchette,后者平台覆盖的餐厅超过1.2万家。 同样在5月初,谷歌收购了餐饮网站建设公司Appetas。后者成立于2012年,融合了OpenTable等与餐饮业相关的第三方支持,专注于服务本地餐馆。

  美国最大点评网站Yelp于近期开设餐厅预订服务。该公司在去年曾以1270万美元的价格收购了移动在线餐馆预定服务平台SeatMe。

  业内人士认为,最新的一系列交易将推动业内并购活动进一步升温。Telsey咨询集团分析师切马克表示,最新收购释放了大型公司有意收购领先的本土服务商的信号,雅虎、谷歌、微软等都可能成为潜在买家。 美国全国广播公司财经频道(CNBC)知名主持人吉姆·克莱默在评价Priceline的收购时指出有三点值得注意,一是高溢价显示出其他与 OpenTable相似的公司股价可能被低估,二是OpenTable移动端的高普及度显示移动革命正在迅速崛起,三是市场反应显示出会有更多并购交易出 现。

 

O2O概念深入人心

  受最新交易提振,美股在线餐饮等O2O概念股普遍走强。O2O即OnlineTo Offline(线上到线下),指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,其所涉及的概念十分广泛,在线旅游、餐饮预订以及团购、点评等均属于这一概念范畴。分析人士指出,在线旅游及与本地生活服务相关的移动地图、餐饮预订等领域正吸引投资者关注,特别是在线餐馆预订市场需求旺盛,用户粘性高,成长空间大,备受瞩目。

  今年4月初刚刚上市的美国在线订餐网站GrubHub13日上涨7%,目前市值达到28.4亿美元。GrubHub是一家提供网上及手机订餐服务的公司,截至2013年底覆盖全美600个城市的2.88万家餐馆,拥有340万活跃用户,去年日均订单处理量为13.55万。

  优惠券网站Coupons.com(NYSE:COUP)13日上涨4.65%。该公司创立于1998年,今年3月上市,主要为用户提供各种优惠券。尽管该公司在过去数年中持续亏损,但去年其销售额从前年的7000万美元大幅增长至1.16亿美元。

  此外,点评网站Yelp(NYSE:YELP)13日股价大涨14%;团购网站LiveDeal(NASDAQ:LIVE)上涨3%,该公司今年以来股价累计上涨180%;Groupon(NASDAQ:GRPN)上涨4%;提供在线假日房屋租赁服务的HomeAway(NASDAQ:AWAY)上涨 7.32%。

  日前有消息称中国在线餐饮点评网站大众点评正在准备赴美IPO,可能融资5亿至10亿美元。大众点评主要为用户提供本地化商家搜索和消费点评服务,以及优惠券和团购折扣购买服务。与大众点评业务模式相似的Yelp目前市值约为54亿美元,Groupon市值43亿美元。

发布日期:2014-7-5 浏览次数:2192