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天夏财富经:品牌之品牌重塑

每一个企业的发展历程中品牌建设与管理都是至关重要的一部分,而且对于企业来说是一个巨大的挑战。我们所谓的品牌不仅仅依赖于企业的内部经营情况,也与市场外部环境密不可分,它不是独立存在的。真正的品牌要去适应企业内部和市场外部的变化,不断改变自己,才会在市场上立足于不败之地。

 
1、何为品牌重塑
所谓的品牌塑造就是品牌的再塑造,是通过名称、标识、属性、符号等品牌元素的改变,为已经建立起来的品牌创造新的品牌形象,与旧有的形象相区隔,从而成功留住利益相关者并吸引新的目标受众的过程。

2、为何重塑品牌
一个公司为了抓住新的机会或者由于看到潜在风险而做出的举措。这是积极重塑。
由于发生重大事件导致现有品牌的被迫改变。这是品牌的被动重塑。
不管是哪一种重塑,都是为了改变企业自身的品牌形象,接受大众认可才是最重要的。

3、品牌重塑的技巧
用开放的心态迎接变化,如果在重塑启动时仍旧对旧有品牌恋恋不舍,势必会阻碍品牌新生;对市场和竞争品牌进行调研,从而发现差异性的新机会点;对旧品牌的资产进行评估,品牌重塑与品牌新建的不同往往在于对旧有品牌的优势资产的保护,而非彻底颠覆旧有品牌;对品牌现有和未来目标受众的评估以决定重塑品牌的目标受众变更;一旦新的品牌方案得以确认,势必全力执行并推进新品牌的全面落地;检测市场对新品牌的反应,并及时根据反馈进行修订和调整。

作者天夏投资企划部,更多资讯关注天夏官方网站www.txiv.cn!
发布日期:2014-7-17 浏览次数:1844